האם סרט הדרכה הוא גם סרט תדמית?

הפקת סרט תדמית וסרט הדרכה לחברת אדמטק – התאמת המסר למטרה

בעת הפקת סרטי תדמית וסרטי הדרכה, חשוב להבין את ההבדלים המהותיים בין המטרות, הקהלים והמסרים של כל סוג סרט. הדוגמה הבאה ממחישה כיצד חברת ברנר הפקות התאימה שתי הפקות שונות לצרכים של לקוח אחד – חברת אדמטק, המייצרת משקפיים אופטיות ייחודיות לרופאי שיניים בארץ ובעולם.

שני סרטים – שתי מטרות שונות

חברת אדמטק ביקשה להפיק שני סרטים:

1. סרט תדמית שיווקי המיועד לרופאי שיניים בארץ ובחו"ל, כדי לשכנע אותם להשתמש במשקפיים אופטיות בעת העבודה ולהעדיף את המוצר הייחודי של אדמטק.

2. סרט הדרכה פנימי, שנועד ללמד את סוכני המכירות כיצד למדוד ולהתאים את המשקפיים ללקוחות באופן אישי.

הפקת סרט תדמית – שילוב של עיצוב, מסר ושכנוע

עיצוב קונספט שיווקי מדויק

סרטי תדמית נועדו לרגש, לשכנע ולשדר איכות. עבור סרט התדמית של אדמטק בחרנו בקונספט קצבי ודינמי, עם דגש על אווירה נקייה, מינימליסטית ומוקפדת. משרדי החברה וחדרי הייצור הבהיקו בלבן – צבע שסימל ניקיון, דיוק ומקצועיות, תכונות שמתכתבות היטב עם תחום הרפואה והטכנולוגיה.

צילום דינמי ליצירת תחושת תנועה ואמינות

צילומי הסרט נעשו באמצעות מצלמות על גימבל וסליידר, כדי ליצור תנועה חלקה ומודרנית. תנועת המצלמה מאפשרת לצופה להרגיש כאילו הוא נמצא ממש בתוך תהליך העבודה – מרגע המדידה, דרך שלבי הייצור הידניים, ועד העדות של רופא אמיתי שהתנסה במשקפיים. השילוב בין ויזואליה מוקפדת, פסקול מותאם ועדות אישית מחזק את תחושת האמינות והשכנוע.

סרט תדמית דוגמא:

סרט הדרכה – תמציתי, ברור וטכני

מטרה: העברת מידע טכני מדויק

סרט ההדרכה של אדמטק היה שונה לגמרי. כאן לא ניסינו לרגש או לשכנע, אלא להסביר בצורה ברורה ותמציתית את תהליך המדידה לסוכנים שמבקרים במרפאות שיניים. הפורמט הנבחר היה אנימציה דו-ממדית, שמציגה את שלבי המדידה בצורה פשוטה ואינטואיטיבית.

שימוש באנימציה עם קריינות ברורה

האנימציה לוותה בקריינות מדויקת, בתוספת טקסטים והדגשות גרפיות. אין כאן "שכנוע רגשי" או דרמה – רק מידע טכני מדויק, המוגש בסדר הגיוני ומובנה. כל שלב מופיע בנפרד, עם ויזואליה תואמת, כך שהצופה – במקרה הזה סוכן החברה – יכול ללמוד ולהפנים את השלבים באופן קל ומהיר.

סרט הדרכה דוגמא: 

איך מתאימים את סוג ההפקה למטרת הסרט?

הגדרת המטרה והקהל – השלב הקריטי

אחת ההחלטות החשובות ביותר בתחילת הפקת סרט תדמית או סרט הדרכה היא להבין למי הסרט מיועד ומה בדיוק רוצים להשיג. האם זהו סרט שיווקי שצריך לשכנע? האם מדובר בהדרכה פנימית? האם הקהל הוא מקצועי? אמוציונלי? רציונלי?

התאמה של השפה הקולנועית ליעד הסרט

אחרי שהמטרה ברורה, קל יותר להחליט אם כדאי להשתמש בשחקנים, באנימציה, בראיונות, בפסקול מרגש או בקריינות טכנית. זה מה שהופך את ההפקה למדויקת ואפקטיבית. לא כל סרט חייב להיות יקר – החשוב הוא שהסגנון והטון יתאימו למסר וליעד.

סיכום: שתי הפקות, מסר אחד – מקצועיות ואמינות

שני הסרטים שהופקו עבור אדמטק מדגימים כיצד התאמת השפה הקולנועית למסר יכולה להוביל לתוצאה איכותית, גם בלי הפקה גרנדיוזית. סרט אחד מדגיש איכות ומיתוג לעיני לקוחות, והאחר מסביר בצורה ברורה את מהות העבודה לסוכנים. שתי ההפקות נעשו בקפידה, כל אחת בהתאם למטרה שלה, וכל אחת השיגה את יעדה.

אם גם אתם מחפשים הפקת סרט תדמית מקצועי או סרט הדרכה איכותי, פנו אל ברנר הפקות. נשמח לעזור לכם לדייק את המסר, לבחור את הסגנון הנכון ולייצר סרט שישיג בדיוק את מה שצריך.