האם סרט תדמית צריך להיות סרט תדמית?

האם סרט תדמית באמת צריך להיות סרט תדמית?

שאלה משעשעת לכאורה – אך כזו שצריכה להטריד כל בעל עסק או מנהל שיווק לפני הפקת סרט לעסק או לארגון. ייתכן שסרטי התדמית, כפי שהכרנו אותם בעבר, פשוט כבר לא מספקים את הסחורה. ייתכן שהגיע הזמן לחשוב אחרת.

מהי המטרה האמיתית של סרט תדמית?

על פניו, המטרה הברורה של סרט תדמית היא… לתדבּר. להציג את יתרונות העסק, את איכויותיו, את השירות או המוצר, ואת הפן האנושי שבו. סרטים כאלה מתהדרים לא פעם בשפה גבוהה, צילומי רחפן, מוזיקה דרמטית וסופרלטיבים שיווקיים.

אבל כאן נשאלת שאלה חדה וישירה: האם הסרט הזה באמת גורם לצופה לקנות?

בפועל, סרטים תדמיתיים רבים נכשלים במשימה החשובה ביותר – המרה שיווקית. הם משכנעים אולי את בעל העסק, אבל לא בהכרח את הלקוח הפוטנציאלי. לקוחות כיום מחפשים ערך – לא עוד דיבורים.

סרטי הדרכה כאלטרנטיבה תדמיתית

שינוי הגישה – מתדמית להדרכה

במקום לספר כמה העסק מדהים – למה לא פשוט להראות זאת דרך ידע?

סרטוני הדרכה (Tutorials) נתפסים כיום לא פחות תדמיתיים מסרטים שמצהירים על היותם כאלה. סרט טוב שמעביר טיפ מועיל, פתרון לבעיה, או ידע מקצועי – יוצר אמון, ממצב אתכם כמומחים, וגורם לצופה לזכור אתכם.

למה סרטוני הדרכה עובדים?

• הצופה מרגיש שהוא מרוויח משהו מהסרטון.
• רמת האמינות נתפסת כגבוהה יותר.
• הסרטונים פחות "דוחפים" ויותר מלווים.
• הם מתקשרים לצורך של הלקוח – לא לצורך של העסק להחמיא לעצמו.

השינוי בהרגלי הצפייה – והמסקנות ממנו

מהפכת הווידאו הדיגיטלי

בין אם זה בפייסבוק, ביוטיוב, באינסטגרם או בטיקטוק – אנשים צורכים וידאו בהיקפים עצומים. הסמארטפונים הפכו כל רגע של המתנה להזדמנות לצפות בסרטון.

על פי נתונים עדכניים:

• סרטון בדף נחיתה מעלה את ההמרה בעד 80%.
• שילוב וידאו במייל מעלה את אחוז ההקלקות בעד 300%.
• מעל 60% מהמשתמשים אומרים שסרטון השפיע על החלטת הקנייה שלהם.

יוטיוב כמנוע חיפוש

יוטיוב הוא כיום מנוע החיפוש השני בעולם – אחרי גוגל. וכשאנשים מחפשים תשובה – הם מקלידים שאלה כמו:

• איך לבחור מדפסת לבית?
• איך לארוז נכון למעבר דירה?
• איך לבצע פרזנטציה אפקטיבית?

הם לא מחפשים "סרט תדמית על מדפסת" – אלא תוכן שמועיל להם. וכאן סרטון ההדרכה גובר על כל תדמית נוצצת.

סוגי סרטוני הדרכה שמביאים תוצאות

מדריכים פרקטיים

כגון: איך להשתמש במוצר שלכם, איך להפיק ממנו יותר, איך להימנע מטעויות נפוצות.

טיפים מקצועיים

עבור נותני שירות, יועצים, אנשי מקצוע. לדוגמה: טיפים משפטיים, כללי עשה ואל תעשה בשיווק, ניהול זמן לעובדים עצמאיים.

תשובות לשאלות נפוצות

הפכו שאלות לקוחות לסרטונים קצרים. כך תורידו עומס שירות, תיצרו נראות מקצועית ותקדמו SEO.

יתרונות הפקת סרטי הדרכה לעומת סרטי תדמית

גם תדמית וגם ערך – השילוב המנצח

לא חייבים לוותר על המיתוג לגמרי. אפשר ורצוי לשלב תכנים הדרכתיים עם נראות תדמיתית חזקה.

לדוגמה:

• לצלם את ההדרכה באולפן מקצועי עם גרפיקה מושקעת.
• לשלב פתיח עם לוגו ואנימציה.
• להוסיף כתוביות, אפקטים ומוזיקה מתאימה.

המסר: אתם מקצועיים, אבל גם פרקטיים. ממוקדים בלקוח, לא בעצמכם.

איך מתחילים?

בחרו נושא בעל ערך

אל תנסו "לשווק" – נסו לעזור. בחרו שאלה שלקוחות באמת שואלים. חשבו על קושי נפוץ, טיפ מפתיע, או פתרון שאתם יודעים לתת טוב מכולם.

הפקה מקצועית עושה הבדל

גם סרט הדרכה צריך להיראות טוב. תאורה, סאונד, עריכה – כל אלו משפיעים על הרושם. אל תתפשרו – גם סרטון קצר צריך להיראות מקצועי.

עקביות ותכנון

במקום סרטון אחד ארוך – הפיקו סדרה. כך תוכלו להעלות תוכן בקביעות, לבנות קהל ולשלוט במסרים לאורך זמן.

לסיכום: וידאו שמוביל תוצאות

אם אתם רוצים תוצאות אמיתיות מהווידאו – לקוחות, לידים, קידום בגוגל – הפקת סרטי הדרכה לעסק שלכם היא הדרך הנכונה.

סרטון טוב לא חייב להיראות כמו פרסומת – אלא לספק ערך, וליצור אמון.

ברנר הפקות מתמחה בהפקת סרטוני וידאו עסקיים – משלב הרעיון ועד צילום, עריכה ופרסום. בין אם תבחרו בסרט תדמית קלאסי או בסדרה של סרטוני הדרכה – אנחנו יודעים איך לגרום לווידאו שלכם לעבוד בשבילכם.

צרו קשר איתנו עוד היום – ונתכנן יחד את הסרטון הבא שלכם.