חשיבותו של תסריט בהפקת סרט תדמית
התסריט הוא תנאי הכרחי בהפקת סרט. אין לצלם ולו צילום אחד לפני כתיבת התסריט.
ימי הצילום הם יקרים ולכן עליהם להתנהל ביעילות. עבודה לפי תסריט חוסכת הרבה כסף. התסריט הוא גם המסמך המבהיר ללקוח איך ייראה הסרט, אילו תכנים ייאמרו בו ומה המסרים המרכזיים. לכן, לאחר כתיבת התסריט יש להעביר אותו לאישור הלקוח.
מעבר מהתחקיר לכתיבת תסריט
תהליך הבחירה מתוך התחקיר
בפרק הקודם של "מיומנו של במאי סרטי תדמית" כתבתי על עריכת התחקיר. התחקיר הוא חומר הגלם של התסריט.
אחת ההגדרות של יצירה אמנותית היא תהליך של בחירה. מכיוון שכל במאי מקווה שהיצירה שלו תיחשב אמנותית (גם סרט תדמית יכול להיות "אמנות"), עליו לבחור בקפידה אילו פרטי מידע מתוך התחקיר ייכנסו לתסריט, מה יופיע קודם ומה אחר כך, כיצד יתוארו האלמנטים הוויזואליים, ומה יישמע מבחינה קולית – והכול בשפה קולנועית נגישה וברורה גם עבור הלקוח שמעולם לא קרא תסריט.
הנחות היסוד לכתיבת תסריט
בעת כתיבת התסריט עומדות בפני הבמאי מספר הנחות בסיסיות שנבדקו כבר מול הלקוח בפגישה הראשונה:
מטרת הסרט
למשל – שיווק מוצרים, גיוס תרומות, תדמית עסקית או הסברתית.
קהל היעד
לדוגמה – צרכנים סופיים, משקיעים, שותפים עסקיים, סוכני מכירות.
מקום ההקרנה
האם הסרט יוקרן באתר העסק, ברשתות חברתיות, בכנס מקצועי, במרכז מבקרים או כחלק מסדרה?
משך הסרט
נקבע בהתאם למקום ההקרנה ולסוג הקהל. סרט קצר מתאים לרשתות, סרט ארוך יותר לאתר או לכנס ייעודי.
התאמת הסרט לפלטפורמות דיגיטליות
חשיבות ההקשר הדיגיטלי
שיווק ברשתות חברתיות – מאחר שפייסבוק, יוטיוב ודומיהן הפכו לכלי שיווק מרכזיים, וסרטוני וידאו הם המדיה המובילה – יש ליצור סרט אטרקטיבי במיוחד. שילוב של הומור, מסרים קליטים וערך מוסף ימשוך את תשומת הלב של הגולשים.
כללי זהב בכתיבת תסריט
הבהירות קודמת למקוריות
אין צורך לחדש בכל מחיר – העברת המסר בבהירות חשובה יותר מהתחכמות יצירתית. המוצר או השירות הוא העיקר, והסרט צריך לשרת אותו.
מה להשאיר ומה להוציא
בזמן כתיבת התסריט כדאי לשאול: מה מיותר? מה הצופה כבר הבין מהתמונה? מה אפשר לחסוך באמירה ולהעביר בכותרת גרפית?
בחירת שפה קולנועית מתאימה
מי מוביל את הסרט?
האם יש קריינות ברקע? קריין שלא מופיע על המסך או דמות שמופיעה בפרונט? האם בעל העסק מוביל את הסרט בעצמו? לכל אפשרות יתרונות, חסרונות ומשמעויות סגנוניות שונות.
לקראת הצילומים
בפרק הבא ביומן – על ימי הצילום.
להתראות.
